Xiaomi se enfrentará a Apple, Samsung y OnePlus en el segmento premium con la marca secundaria POCO. La principal ventaja de estar presente en el segmento premium es que la rentabilidad es mucho más alta que en los segmentos más bajos.
Xiaomi se enfrentará a Apple, Samsung y OnePlus en el segmento premium
De repente, todas las marcas de teléfonos inteligentes quieren compartir un pastel en el segmento premium, hasta ahora prácticamente dominado por los dos gigantes Apple y Samsung. Posiblemente, OnePlus les mostró el camino del éxito, vendiendo el OnePlus 6 y los otros ahora están alineando sus ofertas.
»]Algunos, como Xiaomi, tienen que enfrentar el problema del Posicionamiento ya que la percepción del cliente sobre la marca debe ser modificada. Con las marcas Xiaomi y Redmi ya vendiendo teléfonos a diferentes niveles de precio, Xiaomi ahora ha creado una nueva marca llamada POCO que se utilizará para lanzar los teléfonos inteligentes premium. Los teléfonos POCO se venderán en todo el mundo.
Xiaomi India
Xiaomi ha nombrado un Gerente de Producto dedicado para la marca premium en India. La infraestructura básica será proporcionada por Xiaomi, pero una nueva forma de pensar se destinará al diseño de estos nuevos teléfonos y aprovechará la madurez general que ha alcanzado el mercado indio de teléfonos inteligentes, en términos de elasticidad/precio.
Se está citando de los informes de la encuesta de mercado que la cantidad de personas dispuestas a pagar más de Rs 20,000 (Unos $290 aproximadamente), por teléfonos inteligentes ahora se ha incrementado en el país. Y los teléfonos de gama alta ahora se están vendiendo al por menor a alrededor de $1000.
Las ventajas de estar en el segmento premium
La principal ventaja de estar presente en el segmento premium es que la rentabilidad es mucho más alta que en los segmentos más bajos. La competencia es bastante intensa en los segmentos de teléfonos intermedios y económicos, y debe vigilar de cerca su precio. En el mercado de gama alta, no todas las marcas pueden darse el lujo de ser jugadores y eso les da cierta libertad de acción a quienes tienen la capacidad de presionar sus teléfonos.
«Pero es más fácil decir que hacer»
Ha habido varios casos de marcas tratando de hacer esto pero sin éxito. Por ejemplo la marca Lenovo puede citarse como ejemplo.
Algunos han intentado la ruta solo en línea; es barato y uno puede hacer una salida también fácilmente. Aquellos que dependen de las ventas fuera de línea lo encontrarán más desafiante.
Como se indica, en la situación actual, Samsung, Apple y OnePlus juntos controlan hasta el 88% del segmento de teléfonos inteligentes premium en India. En el mundo Sansumg, Apple y Huawei mandan en este sector.
