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Tres formas en que Nike está trazando el nuevo panorama del fútbol. Con un mundo conectado, mas verde y mas innovador.
Tres formas en que Nike está trazando el nuevo panorama del fútbol
La película de Nike, «La tierra del nuevo fútbol», articula una nueva visión del fútbol mundial. Y ese futuro no se puede limitar a una sola cosa. El futuro del deporte está lleno de talento, repleto de jugadores que aportan habilidades increíbles al juego. Es inclusivo, abierto a todos los orígenes en apoyo de los jugadores jóvenes que encuentran alegría en el deporte.
Es consciente del poder del trabajo colectivo contra los obstáculos sistémicos. Esa combinación de cualidades está bien representada en la lista de jugadores de Nike, incluido el delantero inglés Marcus Rashford, quien recientemente volvió a firmar una asociación de varios años.
El jugador de 23 años es uno de los talentosos y precoces de este deporte. En donde una vez se convirtió en el jugador inglés más joven en anotar en su primer partido internacional senior. Tan excepcional como su juego dinámico es su maduración hacia el activismo. Particularmente para los niños subrepresentados (marginados) en el Reino Unido.
Su trabajo para desafiar la falta de vivienda, aliviar el hambre de los niños y apoyar la alfabetización de los jóvenes se basa en una visión moderna y multidimensional de lo que el fútbol puede convertirse: un escenario para inspirar a la próxima generación a través de la excelencia en el campo y la responsabilidad cívica.
«Nike ha sido parte de mi vida durante mucho tiempo y no dudé en querer construir sobre esta relación para crear un impacto real», dice Rashford. «Tenemos la capacidad, juntos, de mover el juego y su percepción hacia adelante. Nunca doy por sentado este papel. Solo soy Marcus. Marcus cuyo sueño se hizo realidad. Y quiero que todos los niños, independientemente de su raza o su origen, sientan que el cielo también es el límite para ellos. Ningún niño debería comenzar a varios metros detrás del otro solo por el lugar donde crecieron. El fútbol y el poder de la unidad en el fútbol pueden inspirar. Las oportunidades son realmente infinitas».
Unida a una lista que incluye a jugadores como Pernille Harder, Sara Däbritz, Richarlison de Andrade, Natalia Gaitán y más. Nike está invirtiendo en el futuro del fútbol de otras maneras. Articulando tres visiones distintas de lo que el deporte puede crear a través de una nueva generación de jugadores.
1. Un mundo conectado
En toda Europa, Nike está creando comunidades de juego para unir a los jóvenes en el entrenamiento, la recreación y el desarrollo de habilidades. En abril, Liverpool Football Club Foundation y Made to Play de Nike se asociaron para crear Game On. Este es un programa de deportes de base para niños subrepresentados, específicamente de comunidades negras y asiáticas.
A veces, una comunidad de juego necesita terrenos físicos para que los niños accedan al juego en entornos urbanos. El 2019, Nike se asoció con el extremo de Inglaterra Jadon Sancho para construir un campo 7 en el sureste de Londres.
El club de apoyo, los Lambeth Tigers, ofrece un acceso seguro para que los niños aprendan el juego en un entorno organizado o recreativo. Este trabajo se extiende a otros países. En China, la Nike Scholl Champions League, un torneo juvenil de base, se creó en asociación con la Oficina de Educación Municipal de Shanghai y con el apoyo del Tottenham para alentar a los jóvenes a desarrollar una relación sólida y positiva con el movimiento y el deporte.
2. Un mundo más verde
Los uniformes de fútbol no son solo el medio a través del cual los aficionados se unen; Los kits también pueden ser ejemplos destacados de los esfuerzos de sostenibilidad de Nike. Los uniformes de la federación y los clubes el 2021 están hechos con hasta un 100 por ciento de poliéster reciclado.
El poliéster reciclado reduce las emisiones de carbono hasta en un 30 por ciento en comparación con el poliéster virgen. Es por eso que Nike ha estado utilizando poliéster reciclado para fabricar uniformes de fútbol desde el 2010. Cuando se toman en conjunto, los métodos de fabricación de cada camiseta no solo contribuyen a reducir el desperdicio, sino que también promueven una mentalidad sostenible, reforzada con el tiempo y fomentada a lo largo de generaciones.
| Qué dicen los jugadores sobre los uniformes de poliéster reciclado de Nike
«Me encanta cómo se considera el mensaje en torno a la sostenibilidad, es algo en lo que todos deberíamos centrarnos en nuestra vida diaria». —Frenkie De Jong, mediocampista «Al ser parte de la familia Swoosh durante años, han estado a la vanguardia del diseño sostenible y eso contribuye en gran medida a que nuestro deporte sea más ecológico». —Virgil Van Dijk, defensa“Siento que los kits realmente representan a esta generación más joven subiendo de rango y me encanta la sostenibilidad que hay detrás. Es muy importante ser conscientes de nuestro impacto en el medio ambiente y es genial ver que el fútbol lidera el camino hacia la sostenibilidad «. —Mason Mount, mediocampista |
3. Un mundo innovador
El núcleo de Nike es crear un producto que desafíe las posibilidades de cómo se puede jugar el juego. Las Nike Air Zoom Mercurial, su concepto de botín de fútbol presentado en febrero pasado, avanza hacia el futuro del deporte al enfatizar los límites del diseño tradicional de botines de fútbol.
Una serie de novedades acompañan a los botines: la primera bolsa Zoom Air articulada de longitud completa. La primera parte superior Flyprint, que utiliza impresión 3D y diseño computacional para crear una parte superior que es liviana y brinda apoyo en todos los lugares adecuados para un juego altamente técnico.
Esa exploración futurista del juego incluso se reduce a la pelota: la nueva pelota Nike Flight se introdujo en la temporada 2021-21 y trae la tecnología Aerowsculpt para ayudar a mejorar la colocación de la pelota más nítida para pases más precisos y un juego más rápido.
