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Xiaomi y sus teléfonos rosa para el público femenino!. La marca Xiaomi cree que puede atraer a las mujeres con teléfonos inteligentes de color rosa.
Xiaomi y sus teléfonos rosa para el público femenino!
Auriculares de color rosa para las mujeres, microteléfonos de gamer negro y verde para los hombres: ¿Funciona la focalización de los géneros?
Uno de los últimos teléfonos inteligentes de Xiaomi no es exactamente sutil respecto de su público objetivo.
Viene en un color rosa claro y azul descrito como «de ensueño, suave y hermoso» y se lo llama Little Fairy … y está dirigido directamente a las jóvenes consumidoras.
Es una táctica de mercadeo que podría parecer anacrónica en 2019. Pero con la competencia en el mercado de teléfonos inteligentes saturados de China más feroz que nunca, las marcas están volviendo a la orientación de género … y se están subiendo al campo de la otra.
Xiaomi, una marca que generalmente se considera más atractiva para los hombres, lanzó una nueva línea de productos llamada CC. Cuenta con teléfonos de gama media que, según la compañía, son «teléfonos con cámara modernos que pertenecen a los jóvenes del mundo». El nuevo CC9 tiene variantes de color con nombres como «White Lover» y «Dark Prince». También cuenta con un frente de 32 megapíxeles. Cámara de cara para atraer mejor a los consumidores más centrados en autofotos.
El CC9 lleva las cosas aún más lejos con su versión Meitu para las mujeres
Este es el modelo Xiaomi apodado «Little Fairy», y es el primer producto que nace de la adquisición de Xiaomi del negocio de hardware de la aplicación viral selfie Meitu.
Xiaomi mantuvo parte de la tecnología de la cámara de Meitu, incluidos los algoritmos de embellecimiento incorporados para la aplicación de la cámara y la capacidad de ajustar automáticamente su cuerpo a la «forma perfecta» en fotos y videos.
Con el nuevo enfoque en las cámaras, algunos han establecido comparaciones entre el teléfono y los teléfonos más recientes de Xiaomi lanzados por los competidores Vivo y Oppo en el pasado. Estas compañías, ambas subsidiarias de BBK Electronics de China, han lanzado teléfonos que se centran en las cámaras pero que ofrecen especificaciones de gama media.
El CC9 sigue esta tendencia. No está diseñado para competir con los últimos dispositivos estrella de Android que ejecutan el Snapdragon 855 de Qualcomm. El nuevo teléfono Xiaomi funciona con el chipset Snapdragon 710 de gama media. El CC9e más barato utiliza un Snapdragon 665 de gama baja.
Diseñar teléfonos inteligentes específicamente para mujeres no es una idea nueva en China
Antes de entregar su negocio de hardware a Xiaomi, la línea de teléfonos inteligentes de Meitu presentaba teléfonos inteligentes de color caramelo con enormes cámaras selfie. La compañía incluso lanzó un teléfono con el tema de Sailor Moon que incluía un palo de selfie.
Otra marca llamada Keecoo también hizo «teléfonos inteligentes para mujeres» que eran sorprendentemente similares a los de Meitu. (El sitio web de esa marca ahora está muerto.)
Mientras tanto, Vivo lanzó recientemente dos teléfonos con el nombre de iQOO, una sub-marca para teléfonos para juegos. Algunos dicen que esta es la forma en que Vivo intenta atraer más a los hombres. Actualmente, Vivo se considera más popular entre las mujeres, lo que, según los números, es exacto.
La idea de dispositivos con género puede parecer extraña, pero se ajusta a una tendencia más amplia de personalización. Will Wong, de IDC, dijo que apuntar a grupos específicos se ha convertido en una tendencia importante del mercado.
«Debido a que la personalización es cada vez más importante para los consumidores, este tipo de estrategia de hipersegmentación será una de las formas de satisfacer esta tendencia del mercado», dijo.
Algunas de estas apuestas tienen sentido
China sigue obsesionada con los juegos y selfies. El país tenía más de 458 millones de jugadores móviles el 2018, más de la mitad de los usuarios de Internet móvil. Eso fue casi un 13% más que el año anterior. Y a la gente le gustan tanto los filtros de belleza que Alipay los agregó a su sistema de pago de reconocimiento facial.
Wong dijo que este tipo de orientación al consumidor podría ser una buena estrategia en China, donde el mercado de teléfonos inteligentes está maduro y los consumidores esperan la personalización. Wong también señaló que otras industrias también han intentado apuntar por género fuera de China.
«Si observamos otras industrias, como la automotriz, ya diseñaron autos que podrían satisfacer mejor las necesidades femeninas hace unos años, y esto estaba sucediendo en los mercados occidentales», dijo.
