Nike vs Adidas ¿Qué gigante está ganando la guerra de las zapatillas?. Estas dos marcas son los peso pesados en el calzado deportivo.
Nike vs Adidas ¿Qué gigante está ganando la guerra de las zapatillas?
Las actividades deportivas son un gran negocio, el mercado mundial de calzado deportivo tenía un valor de US $58 mil millones en 2018 y se prevé que aumente a US $88 mil millones en 2024. Con un tamaño de mercado tal, es un mercado lucrativo para las marcas deportivas y está muy disputado por la participación de mercado.
A pesar de una serie de nuevos participantes en el espacio en los últimos años (APL por nombrar solo uno), el mercado todavía está dominado por un pequeño número de pesos pesados. Nike y Adidas han estado luchando por ser el campeón mundial en calzado deportivo durante mucho tiempo y para cualquiera que haya leído el fantástico libro de Phil Knights, Shoe Dog, verá que la competencia entre las marcas es un motor para el éxito de ambas.
Pero, ¿quién está ganando actualmente esta batalla sin fin? ¿Quién es el mejor perro en el mercado de entrenadores?
Ingresos
Comencemos analizando los ingresos de las dos marcas. Nike es el negocio más grande en general y el líder del mercado en la industria mundial del calzado deportivo con ingresos por su calzado de más de US $39,1 mil millones en 2019, en comparación con los ingresos por calzado de Adidas de US $23.6 mil millones. Estas cifras incluyen no solo el calzado de las marcas Nike y Adidas, sino también Converse (propiedad de Nike) y Reebok (propiedad de Adidas).
En términos de crecimiento de ingresos, el calzado de Adidas ha agregado US $5,8 mil millones desde 2015, creciendo a una tasa promedio del 17,6%, mientras que el calzado Nike solo ha agregado US $4,3 mil millones a una tasa promedio del 6,8%.
Precio de la acción
Claramente, un factor determinante al considerar quién está ganando en este mercado es la capitalización. La capitalización de mercado de Nike a julio de 2019 era de 140.000 millones de dólares, más del doble que los 65.000 millones de Adidas, lo que ilustra la escala de ambos negocios.
Adidas ha estado demostrando un mejor desempeño del precio de las acciones en 2019, ya que las acciones de Adidas están superando al mercado, mientras que las de Nike han estado creciendo en línea con el desempeño de la industria.
Cool Factor
Una vez más, Adidas parece estar ganando en esta métrica, ya que ha adoptado un enfoque de marketing que se centra más en las zapatillas deportivas de calle a través de colaboraciones «más geniales» con personas influyentes de la música y celebridades como Kanye West y Beyonce, en comparación con el enfoque más centrado en los deportes de Nike. Claramente, con la tendencia de athleisure que mueve la ropa deportiva del gimnasio a la oficina, Adidas apuesta a que pueden tomar aún más mercado con este enfoque.
Un hombre que conoce la rivalidad entre Adidas y Nike más que la mayoría y ha hecho una fortuna colaborando con ambos es el rapero Kanye West, nombrado recientemente en la lista de Forbes del 2019 entre las 100 celebridades mejor pagadas (ocupaen tercer lugar).
El estatus de celebridad de Kanye es indiscutible: uno de los raperos más populares (y exitosos) de su generación, también es la mitad de una de las parejas más reconocidas del mundo a través de su matrimonio con Kim Kardashian. Hace solo tres años, Kanye tuiteó que tenía una deuda de US $53 millones, pero ahora, según los informes, el cantante disfruta de un ingreso anual antes de impuestos de al menos US $150 millones. Este cambio en su fortuna se debe en gran parte a la construcción de un imperio de la moda de mil millones de dólares a través de su marca de zapatillas Yeezy.
Originalmente se asoció con Nike para vender sus zapatillas Yeezy; lanzó tres estilos durante una asociación de cinco años, Kanye hizo un anuncio sorprendente en 2014 de que estaba haciendo lo inimaginable y se estaba mudando a los rivales de Nike: Adidas.
Las primeras Adidas Yeezys se lanzaron en febrero de 2015 y la asociación se ha convertido en una de las más exitosas de todos los tiempos.
Las ventas de Yeezy el 2019 superaron los 1.500 millones de dólares.
Considerando que la principal colaboración de Nike es con un género muy diferente de celebridades; el veterano jugador de baloncesto Michael Jordan, cuya línea de zapatillas Air Jordan para Nike ocupa actualmente el primer lugar entre las marcas de zapatillas de celebridades, generando aproximadamente US $3 mil millones en ventas cada año. Las primeras Air Jordans se lanzaron en 1985. Por lo tanto, aunque siguen siendo populares, ahora son un nombre de zapatillas establecido y ya no pueden describirse como geniales.
Nike lo reconoce claramente y el 2018 se movió para abordar esta concepción a través de su patrocinio del Paris Saint Germain Football Club. ¡Esto vio al club de fútbol ser el primero en usar mercancía de Jordan y enfocó la publicidad en torno a sus superestrellas globales Neymar y Kylian Mbappé!
Conclusión
Para Nike y Adidas, la batalla por la supremacía del calzado es continua y es la base del éxito de ambas empresas, especialmente cuando ambas están presionando para hacer crecer sus relaciones directas con el consumidor. Nike podría ser la empresa más grande, pero a través del patrocinio y un factor de «genialidad» que mejora, Adidas está claramente cerrando la brecha.
